Решили заранее?

Голые кирпичные стены. Практически полное отсутствие освещения, пластиковые стулья. Именно в таком, абсолютно непривычном для себя месте городские чиновники устроили один из самых важнейших конкурсов уходящего года. Специалисты и представители Смольного выбирали будущее Петербурга - его бренд.

Отличительную черту, изюминку или фишку чиновники ищут давно. Город есть, а целостной идеи, образа не ощущается. Вроде и культурная столица, а вдогонку и криминальная. На севере находимся, а туристический центр России.

Чтобы подвести контрасты к общему знаменателю, правительство предложило горожанам поучаствовать в конкурсе. Вот Милан - столица стиля и моды, Берлин - большое творческое пространство. А что такого необычного есть у нас?

Отталкиваться решили от того, что Петербург - город, который развивается, и в это выгодно вкладывать деньги. За месяц в Комитет по инвестициям пришло тридцать работ от частных дизайнеров и творческих организаций. В итоге выбрали пять лучших. Определяла их экспертная группа, среди которых генеральные директора брендинговых агентств BrandsonMediaGroup и LABELMEN Елена Юферева и Ирина Веденецкая, а также аналитики в области бизнеса и маркетинга.

19 ноября комиссия, в которую вошли вице-губернатор Василий Кичеджи и председатель Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Александр Лобков, должна была определить окончательного победителя.

Странно, но в конкурсе участвовали и сами организаторы. В пятерку лидеров попал проект бренда, который разработал собственноручно Комитет по инвестициям.

- Основная идея заключается в представлении конкурентных преимуществ города как площадки для ведения бизнеса, - отметила глава комитета Ирина Бабюк. - Они выражены в четырех опорных понятиях - «Location. Расположение», «Opportunities. Возможности», «Development. Развитие», «Success. Успех», - блистала она безупречным знанием английского.  

Свою идею ведомство подкрепило слоганом . «I invest in SPB. Я инвестирую в Санкт-Петербург». Василий Кичеджи рекомендовал всем коллегам проголосовать за проект именно Комитета по инвестициям. Ведь его уже апробировали на саммите G20, разместив на баннерах, выставочных стендах, а также папках, флешках, бутылках с водой, в оформлении  информационных материалов саммита. Куда уж тягаться с распиаренным участником. Нетрудно догадаться, что конкурсную работу комитета выбрали единогласно. Еще три участника - Рафаэль Исханов, Станислав Швечков и Полина Ермолова - конкуренцию составить не смогли. И вроде бы на этом и сказочке конец, правда, невдомек, зачем вообще надо было проводить этот конкурс. Однако нашлась идея, которая каким-то чудом сумела посоревноваться с правительственной.

Выбирают горожане

Сама идея дизайнера Елены Слободиной не нова. Концепцию бренда предложил еще Петр I. Санкт-Петербург - это «окно в Европу».

Рамка логотипа - ни дать ни взять - то самое окно. Мол, смотрите, вот Петербург, в котором можно и погостить, и вложить в него деньги.

- Решение абсолютно оригинальное и уникальное, - отметил член жюри, руководитель группы стратегического планирования коммуникационного агентства SPN Ogilvy Сергей Калинчук. - Я считаю, что проект будет интересен не только зарубежным, но и нашим инвесторам.

Согласился с русским экспертом и иностранный гость голосования, глава российско-британской торговой палаты Алан Томпсон.

- Буквосочетание SPB очень доступно для иностранца, - сказал англичанин. - Идея с окошечком и сочетанием исторического наследия и современного видения города очень достойно отражена в представленном бренде.

В проекте Елены Слободиной не всем понравился цвет букв - серый. Но это легко исправить. С 21 ноября на сайте «Инвестиционный портал» открывается голосование - теперь горожанам предложат выбрать лучший бренд. Так что решение за обычными петербуржцами.

БЫЛ СЛУЧАЙ

В 2006 году за создание бренда город уже отвалил немалую сумму - десять миллионов бюджетных рублей. Разработкой занималась компания Boston Consulting Group. Американцы, похоже, особо и не заморачивались. Они выдали банальную картинку - разведенный Дворцовый мост, между створками которого виден шпиль Петропавловского собора. Такого рода «бренды» и так используют все кому не лень: риелторы, такси, заведения общепита, туроператоры. «Новый» же логотип располагается на главной странице сайта visit-petersburg.ru - туристического портала города с посещаемостью - тринадцать тысяч человек в месяц.